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Contre toute attente, le fabricant de voitures sport britannique Lotus vient de connaitre une très bonne année 2014. Malgré le fait que l’on ait une gamme vieillissante, les différentes versions des produits actuels et surtout la stratégie de développement fonctionnent très bien pour la maison de Colin Chapman.
Lotus Elise S Cup R 2014
L’attitude positive et les actions menées ont de toute évidence séduit les consommateurs puisque l’on note une hausse des ventes de 54 % au cours des 9 mois précédents.
Il faut toutefois mettre la situation en perspective, cette majoration se résume dans à 551 bolides pour un total de 1 565 unités pour les trois derniers quarts d’exercice. Bien que cela semble peu, pour Lotus c’est extrêmement significatif.
Lotus est proactif depuis l’arrivée de Jean-Marc Gales à sa tête. Il désire plus que tout restituer à la marque Lotus ses heures de gloire. Au cours de cette même période, on n’ouvrit pas moins 25 points de service un peu partout dans le monde. Gales a compris que pour séduire, il faut être présent. L’offensive ira encore plus loin avec 50 autres concessions ou partenaires prévus en 2015.
En chiffre pour l’Union européenne, on parle d’une hausse de 81 % alors que le Royaume-Uni augmente de 88 % contre 143% pour nos cousins français. L’Allemagne contribue aussi avec 139%. Pour les États-Unis, on avance de plus de 29% alors que les pays arabes tablent à 24%.
Jean-Marc Gales, le PDG de Lotus est confiant: « L’augmentation de nos ventes et l’expansion de nos concessions performent selon notre plan et démontre la confiance des clients envers Lotus. La réception positive que reçoivent tous nos nouveaux produits dans nos marchés établit et les plus récents démontrent que notre stratégie de développement va dans la bonne direction. »
Non seulement les actions de commercialisation sont concluantes, on nous annonce aussi la présentation d’un nouveau produit pour le Salon de l’Auto de Genève en mars prochain.
Images Lotus Elise S Cup R 2014 et Lotus Elise S Cup 2015
